Разработать отличную по характеристикам программу – это еще не все, что требуется  для достижения успеха на рынке. Важной  задачей является определить  правильное название, которое должно быть уникальным, легко запоминалось, и при этом не обладать вызывающим и кричащим характером. Многое зависит целевой группы потребителей, но как правило так называемый нэйминг, являющийся частью брендинга, предполагает привлечение как можно большего количества клиентов. Технологические компании  не исключение. Производители iPod, BlackBerry, Firefox, Twitter, Windows 7, ThinkPad, Android, Wikipedia, Mac OS X и Red Hat Linux проявили достаточную долю маркетинговой находчивости, практичности и проницательности, когда давали им названия.